El rojo de los vinos, el azul del río Aconcagua, el blanco de las montañas y la bandera chilena como un símbolo de los episodios históricos que marcaron la independencia de nuestro país. Esos son los elementos que incorpora la nueva marca Valle Aconcagua para la promoción y difusión del turismo de la zona, tanto en Chile como en el extranjero, y que fue lanzado en Valparaíso, capital regional, por la Corporación Pro Aconcagua.

La iniciativa se enmarca dentro del proyecto Turismo 2020, financiado por Innova Corfo y la entidad provincial (que agrupa a las 18 principales empresas del Valle), y que apuesta por impulsar el desarrollo de esta industria en las diez comunas de Los Andes y San Felipe durante los próximos seis años. La marca, en definitiva, es la piedra angular de un ambicioso plan de marketing, que busca posicionar los atractivos de Aconcagua dentro del circuito turístico de nuestro país.

Manuel Rivera, director de Desarrollo Comunitario de Codelco Andina y también presidente del Directorio de Pro Aconcagua, comentó que este programa de difusión fue elaborado en conjunto con representantes del sector turístico de la zona. “Contó con la participación de 300 empresarios del Valle, en más de 1800 horas jornadas de trabajo en conjunto, donde se construyó esta marca que define una identidad común”, dijo el representante de la cuprífera estatal. 

Entre sus objetivos principales, el programa de difusión y promoción busca establecer una hoja de ruta para empresarios del rubro, que van desde grandes cadenas de hoteles y casinos hasta micro emprendedores locales de zonas rurales. Además, la iniciativa contempla la creación de una oficina de gestión de destinos, que está en proceso de formación, y cuya misión será atraer a visitantes a la zona.

“El Valle no tenía identidad y además tampoco se trabajaba en promoción. Y eso es lo que pretende este proyecto, con un plan de promoción y marketing del Valle. Para Codelco Andina, como empresa participante de Pro Aconcagua, es relevante el impulso al emprendimiento local y al desarrollo de un turismo sustentable, lo que va en línea también con nuestros valores y programas corporativos de apoyo y diálogo permanente con la comunidad”, agregó Rivera.

Una iniciativa integral

El proyecto de marketing y difusión Turismo 2020, en el que se enmarca la creación de la marca Valle Aconcagua, abarca diversos ejes, que comprenden el total de los atractivos del turismo en la zona: sabores y vinos, inspiración natural, cultura y patrimonio, aventura y deportes, salud y bienestar, vida urbana y congresos y reuniones. La ceremonia de lanzamiento, que tuvo lugar el último jueves en el edificio Cousiño de Valparaíso, contó con la participación de autoridades regionales.

Para Omar Morales, seremi de Economía, Fomento y Turismo de la Región de Valparaíso, el proyecto “permite dar identidad y generar unión en una zona muy relevante para la región. Que Pro Aconcagua haya generado esta marca permite que este sector pueda avanzar en un segundo nivel: el desarrollo del turismo. Esto abre oportunidades a todo nivel, pero principalmente a los emprendedores, para mejorar, entre otros aspectos, la calidad y las condiciones del empleo”.

“Es una muy buena iniciativa, orientada dentro de la estrategia regional de innovación y otros programas estratégicos de la Región. Entendemos Valparaíso como una región innovadora, competitiva y sustentable, una región que está apostando por el desarrollo en sectores con un alto potencial de crecimiento, entre los cuales está el turismo sustentable. Es una tremenda iniciativa, liderada por una alianza potente entre los actores privados y el sector público”, valoró el director regional de Corfo, Fernando Vicencio.

Por su parte, Claudia Araos, directora regional de Sernatur, agregó que “lo valioso de este proyecto es que se ha creado una marca en la que podemos identificar a todo el Valle de Aconcagua. En términos de desarrollo del turismo, esto abre grandes oportunidades”.

El lanzamiento zonal de la marca Valle de Aconcagua será este martes 20 de agosto en la Estación de Ferrocarriles de Los Andes, y contará con la presencia de autoridades regionales y provinciales, además de algunos de los empresarios que apoyaron el proyecto Turismo 2020. “Constituye todo un símbolo, además, que la inauguración de este proyecto sea en uno de los sitios más relevantes del patrimonio andino, como lo es la Estación recientemente restaurada por Codelco Andina”, expresó Manuel Rivera.